毋庸置疑，出门遛个弯，成为2023年出行的最热趋势。citywalk一词席卷全网，渐渐的变多年青人挑选周末上gai，和朋友们一同遛遛，深度玩转城市街区。小红书，作为潮流趋势集中地，更能感知到年青用户对citywalk的热心。翻开小红书会看到，2023年关于#假期citywalk的线万篇笔记。今年夏天，小红书也当令捉住趋势，打造了一场城市狂欢「马路日子节」，将200多场活动搬到马路上，招引超1.8亿次重视，成功引爆全网。

　　9月底，小红书正式落地「遛遛日子」营销IP，并于9月23日起正式建议首站「遛遛日子·上海站」活动，打造长达1个多月，4条遛遛道路，百家小店联动的线下「遛弯大事件」。将小红书线上实在气氛的社区感带到线下，丰厚年青人精力自留地的一同，更在品牌“走出货架，走上马路”上做了多维测验，有用拓宽了品牌种草的多维空间，为产品体会式营销带来全新思路。

　　当“遛弯”被赋予年青化的鲜活颜色，也随之带动了线下消费场景的新需求。在此次小红书「遛遛日子·上海站」的活动中，小红书拍照了《遛遛日子，一同开遛！》的构思视频，细分产品泛日子化的场景体会，将产品融入到不同的实在的日子情境下，让产品走出货架，走上马路，视频中经过书本、盆栽、手风琴、汉堡等物品的榜首视角，以拟人化的兴趣包装传达时髦潮人、童真小大人以及新潮大叔等不同人群，在城市街头邂逅夸姣的日子调性，诠释日子小惊喜就在不远处的精力内核。

　　在整场活动中，小红书携手6大品牌作为“遛遛搭子”，并设置盒马、单纯蓝、罗森、LuOne凯德晶萃广场、来福士、龙湖天街、小电科技共7大遛遛接头点，一同约请上海100+优质日子小店，一同打造专属遛弯道路，凭仗线下途径让更多人知道《遛遛日子》，在小红书线上首发#遛遛日子 主题内容，鼓舞用户在自留的日子地里，遛弯发现城市惊喜，解锁开遛攻略。

　　在活动后续的发酵过程中，小红书社区树立日子化营销的传达头绪，约请到金典、麦当劳、潘婷、青岛啤酒白啤、谜瑞可、HFP多家品牌一同打造长达四周的遛遛日程，并结合产品特征定制化打造出绿色有机、健康自律、精美亮丽的遛遛道路，经过约请用户前往线下收取“遛gai地图”参加集章的活动设置，让用户能“一边逛、一边玩、一边被种草”，有用添加品牌与用户联系的粘度，强化口碑传达的忠诚度。整场活动中，小红书以线上线下交互交融的新零售形式，让产品体会和种草天然融入日子，协助用户更实在发现日子夸姣，享用消费趣味，助力品牌经过与顾客树立情感链接，来发明更深层次的产品体会。

　　凭仗小红书对用户citywalk需求的敏锐感知，以及有用吸睛的激起鼓舞办法，此次小红书「遛遛日子·上海站」的活动站内热门话题#遛遛日子 收成了超1.4亿次高热度曝光，招引了超2.7万人次线下打卡遛弯，让citywalk的风潮向职业营销范畴浸透，和品牌建联需求共性，一同在群众层面，也激起了更多用户在线下遛弯的新消费体会浪潮。

　　一同，本场活动还在站外微博端产出了高位话题词，#上海人有自己的遛弯方法#登上微博实时上升热门榜，全网激起用户共识的一同，#中国人到底有多爱遛弯#、#上海人有自己的遛弯方法#、#遛遛日子#等线亿次，招引很多用户自发共享街头偶遇的小店趣事，叙述归于本身个人的citywalk故事，打造出了在citywalk传达品牌理念的新语境。

　　小红书用户具有年青化、消费能力强的重要特征，且具有强壮的交际特点，所以当小红书遛遛日子活动发动后，敏捷捕捉到了年青用户的感官需求，环绕中国人骨子里的“遛弯”基因，立异交融年青人的休闲新趋势，打开“看线上、逛线下、玩日子，品天然”等不同维度的体会磕碰，发明出全方位立体的日子消费场景。

　　从2022年的飞盘兴起到露营热潮，再到后来的步行打卡应战，近年来，小红书在发现趋势，引领日子潮流上一向站在职业前沿，多种日子方法在小红书繁荣成长，热度继续走高。在打造「遛遛日子」IP时，小红书与品牌共创遛遛日子街区，扩宽买卖场景，创立品牌私域流量，使互动体会浸透至客户的实在需求的纤细层面，让产品“长时间价值”延展出更多可能性。其次，小红书社区也重视用户集体感触，观察用户日子小习气的改动，发掘年青人回归本真的日子态，牢牢捉住顾客的情感暗码，将产品种草转化日子方法的种草，让更多用户感知到遛遛日子背面所发起的健康、自在、寻找夸姣日子的初心。

　　后续，小红书遛遛日子将会在更多城市敞开专属遛弯道路，延展出更多线下交际圈，在行走和探究中助力品牌与品用户线下奔现，期待在城市的游历日子中，小红书社区能为我们带来更天然、更本真的日子新体会，助力品牌的好产品“走”出来。